商务部办公厅日前发布通知，将开展老字号集聚发展试点工作。
通知称，这一试点工作意在贯彻党中央、国务院关于建设强大国内市场、扩大优质商品和服务供给、传承发展中华优秀传统文化的决策部署，落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》，促进老字号集聚发展，进一步提升老字号品牌影响力和市场竞争力。
通知明确，将从产品、品牌、文化、行业、出海等五大方向，以试点形式在有条件的地区培育一批老字号品牌汇聚、地域特色鲜明、历史底蕴深厚、综合效益良好的商业街区、商业综合体、产业园区、服务平台等，助力老字号树品牌、拓市场、促消费，形成一批可复制、可推广的老字号集聚发展经验模式。“十五五”时期，打造一批老字号新业态典型项目，建设一批老字号新消费典型载体，树立一批老字号全球化典型平台，推动老字号提升产品与服务品质，实现集聚化、融合化、国际化发展，更好满足人民美好生活需要。
具体而言，在产品集聚方面，依托购物中心、商业综合体等实体商业设施，以及高铁站、飞机场、高速服务区、口岸等交通枢纽商业配套设施，打造老字号产品集合店；依托电商平台、居民生活服务平台开设老字号线上专营店、专题频道，与电商直播基地、文创设计中心等新业态联动，推动产品研发、联名合作、场景创新深度融合。
在品牌集聚方面，依托步行街（商圈）、特色商业街区、产业园区及线上平台等多维载体，打造一批老字号品牌旗舰店、总部基地、品牌空间，与首发首秀首展、城市艺术空间、居民中央厨房等新型业态融合发展，通过空间集聚与资源整合，强化品牌叠加效应。推动老字号与国货潮品、时尚潮牌、国际品牌开展联名合作，实现以老带新、以新促老。
在文化集聚方面，立足地方商业、文化和旅游特色资源，挖掘老字号品牌价值、文化内涵，在博物馆、图书馆、公园景区、历史建筑等设施中打造老字号文化体验空间、专题展示空间，营造“可观、可感、可购”的文化消费新场景，构建老字号常态化文化传播平台。
在行业集聚方面，聚焦老字号相对集中的食品、餐饮、中医药、工艺美术等行业，深度挖掘行业共性特点与发展需求，组织老字号企业在技术研发、产品创新等领域开展协作，联合发布行业标准、举办专题活动，面向消费者打造行业展示空间。充分发挥老字号示范引领作用，培育一批具有行业带动力和国际竞争力的老字号产业集群。
在出海集聚方面，整合跨境服务机构、联动境外服务平台构建多方协同的老字号出海服务机制，组织老字号企业组团参与国际展会、商贸交流活动，探索设立老字号海外展销中心、海外仓配体系与跨境电商专题频道；在海外商圈、文旅地标设立老字号产品集合店、品牌旗舰店等，助力老字号实现从“走出去”到“融进去”的可持续发展，培育一批具有国际影响力的老字号品牌集群。
根据安排，各省级商务主管部门要积极组织有意愿的单位参与试点申报，并指导申报单位编制《老字号集聚发展试点申报书》。商务部将组织专家对申报材料进行评审，按照“成熟一批、启动一批”的原则，分批确定试点名单。
通知要求，各省级商务主管部门要密切跟进试点工作进展，研究分析老字号集聚发展过程中出现的新情况、新问题，不断完善工作举措，总结典型经验。积极组织媒体平台宣传报道，展示老字号集聚发展试点成果，进一步推动老字号聚企成势、抱团发展。